Bio kozmetika - pot do lepotnega ideala

Čas pozne moderne generira specifičen položaj telesa. V sodobnih družbah postaja človekovo telo vedno bolj pomembno in popularno. Tehnološki napredek in nova spoznanja so telo zasužnjila in ga okupirala do te mere, da ima v zavesti, da se ga lahko spreminja, izboljšuje, lepša. Ob rojstvu nam je bilo dano takšno kot je in kasneje ga lahko usmerjamo. Telo s tem postaja družbeni fenomen in objekt preobrazbe. V preteklosti je bilo dolgo skrito za oblekami in potisnjeno v zasebno sfero, sedaj pa postaja naš medij, objekt pogleda in naš estetski fetiš.

Zunanjost je tako edina lastnost, po kateri lahko posameznika takoj, v sekundi, ocenimo. Te ocene največkrat posplošujemo tudi na druge značajne lastnosti in kvalitete posameznikov. Tako se lepi in privlačni ljudje v naših očeh tudi zdravi, prijazni, duhoviti, družabni, samozavestni in uspešni. Prav zadnjo lastnost, uspešnost, ljudje največkrat enačimo z zunanjo lepoto ljudi. Lepota prinaša boljši položaj, višji status in privilegiran dostop do moči. Ljudje v zahodnih kulturah torej poveličujemo lepoto. Tako bi lahko govorili celo o kultu lepote.

Lepota danes, ko so telesni standardi praktično nedosegljivi, pomeni predvsem brezhibnost posameznih delov telesa. Pridevniki, ki opisujejo tako lepoto, so čvrstost, gladkost in vitkost. Če se osredotočimo na kožo in ideale, ki jih medijski "strokovnjaki" narekujejo vsem, kmalu postane jasno, da bomo morali za gladko in mehko kožo marsikaj postoriti in, še važnejše, marsikaj kupiti. Z medijskim posredovanjem lepotnega ideala se kaže vzajemnost potrošniške družbe in potenciranja gostote ponudbe izdelkov, ki obljubljajo lepoto in večajo povpraševanje lepote iščočih.

Krog lepotnega ideala, medijev in potrošništva se tako vzajemno stika in ustvarja nove in nove proizvode. Prav pri kozmetiki za kožo je znano, da se nenehno razvija in na trg pošilja ogromno proizvodov, ki so predvsem kemijsko zaznamovani. Z novimi trendi pa narava sama po sebi zopet dobiva na pomenu, zato se danes vrača tudi v obliki naravne kozmetike. Ženske so najboljše potrošnice, ker bodo kupile vse, čisto vse, za svojo lepoto. Tako so se sedaj zopet ujele na nove tržne trnke, ki za svojo vabo uporabljajo besedne zveze kot so »dermatološka kozmetika« ali pa »bio kozmetika«.

Že izraz dermatološka kozmetika omenja, da je kombinacija dermatologije in nege kože. Kaj dejansko pa pomeni izraz dermatološka kozmetika? Kakšna je dejanska razlika med konvencionalno, dermatološko in bio kozmetiko? Sestava, uporaba in trženje kozmetičnih in farmacevtskih izdelkov so predmet različnih evropskih in nacionalnih zakonov, uredb in smernic. Glede natančne opredelitve v vseh treh skupinah proizvodov ni jasne ločnice, ki se naknadno razvija v ohlapno sivo območje.

Tako dejansko ni važno, kakšna je razlika med dermatološko kozmetiko in bio kozmetiko ter če ta sploh obstaja. Posamezni izdelki dermatološke kozmetike in bio kozmetike se bodo prodajali zaradi njihovega predznaka, ki nagovarja potrošnike v konceptu narave in naravnega, kar danes najbolj pritegne. Bio hrana, bio kozmetika in nasploh vse, kar bo imelo bio v predznaku, bo dobro prodajano, tudi če je v osnovi dražje. Danes je tako, vendar kaj bo pa čez deset let, ko bodo ljudje že naveličani bio kozmetike in dermatološke kozmetike, ker ta ne bo več revolucionarna? Takrat si bodo tržniki zamislili kakšno drugo tržno nišo, ki bo obljubljala lepšanje in hiter doseg lepotnega ideala, tistega, vedno nedosegljivega.

Ta prispevek je na portalu publikacije.net objavil/a Nika dne 2008-12-22.

Avtor dela na projektu otroška kozmetika. V članku sta opisani dermatološka kozmetika in bio kozmetika.

Ocenite prispevek:

5 out of 54 out of 53 out of 52 out of 51 out of 5 

Not yet Rated